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新概念品牌案例 福财记


01 品牌背景
福财记品牌创立1999年,主营坚果,炒货,蜜饯的生产销售,多年来,“福财记”致力于产品的研发,秉承:“自然”“健康”“安全”“原生态”“无添加”的健康食品理念,严抓产品质量,福财记手剥大瓜子,干果,坚果礼盒不断推陈出新,京东天猫等各大电商平台,商超均有销售。品牌知名度与日俱增。




02   IP形象打造

2021年委托新概念品牌设计福财记IP形象“小福”,小福1999年出生于古城西安,以手大瓜子征服了所有人味蕾记忆。经过20年风雨考验与磨练成长,从起点一路奋进,品质到服务从不松懈,品牌销售渠道遍布全国。如今小福带着新的使命与责任,坚守品质与本真,将传统古法手制与现代技术研发结合,注重健康价值观,追求消费体验,只为创造纯真,本源,健康好品质。




03   角色特征分解

福身着象征财富吉祥的祥云汉服,头戴专属符号财神帽;两头身比例圆润俏皮;圆中带方的脑袋充满智慧,她是象征幸福/美好的福娃又是掌管财富运势的仙童,性格软萌可爱





在抢占ip的时代,她有着与传统财神/仙童大相径庭的样貌,又符合现代年轻人的审美与情感表达,差异化打造,科学塑造品牌专属记忆点。

小福·特征一

玉石蓝色云髻

造型特征:高竖云髻,团云刘海,灯笼辫


小福·特征二

借力福星文化 打造经典耐看的品牌IP

造型特征:福字发饰/红色财神仙服


小福·特征三

传承福财记品牌印记

造型特征:福财记专属标识带入


小福·特征四

增加差异化元素

造型特征:铜钱造型的大眼睛,闪烁着星空般的光芒


小福·特征五

地域特色显著

造型特征:唐代面妆





04   IP核心价值观
健康是福/开心是福/快乐是福


















新概念品牌

新概念品牌十余年设计经验,2021年新概念品牌从品牌设计到空间设计实现品牌设计与空间设计两个主体业务同步并行。为客户持续创造新价值




陕西北鲲文化发展有限公司始于2009年,注册成立于2014年,是一家集品牌策划,品牌设计,空间设计,施工执行为一体的品牌文化公司
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刘经理
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